Wat is mediawaarde?
De waarde van PR – of van een publicatie – wordt vaak uitgedrukt in mediawaarde. Dit is de prijs van de publicatie als je die als advertentie zou hebben ingekocht.
De mediawaarde is een rekensom van verschillende dingen. Denk aan het bereik van een medium speelt een grote rol, maar ook de grootte van de publicatie, de insteek van het artikel en de pagina waarop de publicatie staat (of de plek op de website). Om tot mediawaarde te komen hebben we bereik nodig. Hieronder een korte uitleg over bereik.
*LexisNexis levert geen bereik waardes en RTV Monitor en ANP levert niet alle waardes, maar een beperkt aantal
Bereik: Similarweb
Bereik in Media Monitor is afgeleid van de bereikcijfers van Similarweb. Dit is een autoriteit op het gebied van bereikbepaling en zij geven cijfers over zowel web- als mobiel bereik.
Mediawaarde berekend
Voor het berekenen van de mediawaarden wordt er gebruik gemaakt van de volgende formule:
CPM * (Bereik/30)/1000 * EditorialValue
* CPM (advertentietarief per duizend bereikte personen)
* EditorialValue
CPM staat voor "Cost per Mille," wat de kosten per 1000 weergaven van een advertentie vertegenwoordigt.
Het Bereik wordt verdeeld door 30 (dagen) om het dagelijkse bereik te berekenen, op voorwaarde dat het oorspronkelijke bereik een maandelijks cijfer is. Dit dagelijkse bereik wordt opnieuw verdeeld door 1.000 om het in duizendtallen te converteren.
Tenslotte wordt dit resultaat vermenigvuldigd met de EditorialValue, een maatstaf voor de kwaliteit of waarde van de inhoud.