Met UTM-codering voeg je automatisch trackingparameters toe aan de links die je deelt, zodat je in je webanalyse kunt zien uit welk bericht, netwerk en campagne bezoekers komen. In de module Publiceren worden de UTM-instellingen uit Instellingen > Accounts automatisch toegepast. In de module Webcare gebeurt dit niet: daar voeg je UTM-codering handmatig toe via het linkicoon Voeg verkorte URL toe.
UTM-codering bestaat uit queryparameters die aan een link worden toegevoegd, zoals utm_source en utm_campaign. Webanalysesoftware zoals Google Analytics leest deze parameters uit om verkeer toe te wijzen aan de juiste bron. Je kunt UTM-codering op twee niveaus instellen voor Publiceren: globaal voor al je accounts, en per account. Voor Webcare stel je de codering per bericht handmatig in.
UTM-instellingen gelden alleen voor Publiceren
De globale UTM-tagging en de Standaard Google UTM-codering per account worden alleen automatisch toegevoegd aan links in berichten die je via de module Publiceren plaatst. In de module Webcare worden deze instellingen niet overgenomen. Wil je UTM-codering gebruiken in een Webcare-reactie, voeg deze dan handmatig toe via het linkicoon in de berichteditor.
Op deze pagina komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Welke UTM-velden zijn beschikbaar?
- Welke variabelen kun je gebruiken?
- Globale UTM-tagging instellen voor Publiceren
- UTM-codering per account instellen voor Publiceren
- UTM-codering aanpassen voor een specifiek bericht in Publiceren
- UTM-codering handmatig toevoegen in Webcare
Welke UTM-velden zijn beschikbaar?
De UTM-codering bestaat uit vijf velden. Elk veld vult een vaste UTM-parameter in de link. Vul minimaal de drie verplichte velden in: Bron, Medium en Campagne.
| Bron | utm_source |
Ja | Het sociale netwerk, bijvoorbeeld Facebook |
| Medium | utm_medium |
Ja | De accountnaam |
| Campagne | utm_campaign |
Ja | De tags van het bericht |
| Term | utm_term |
Nee | Een zoekterm |
| Inhoud | utm_content |
Nee | Productnamen |
Welke variabelen kun je gebruiken?
Variabelen vullen de waarden van je UTM-parameters dynamisch in. Een variabele staat tussen procenttekens en wordt automatisch vervangen door de bijbehorende gegevens van het bericht. Je kunt een variabele los gebruiken, een statische waarde invullen, of beide combineren. Zo levert %social_network%-zomeractie bijvoorbeeld de waarde Facebook-zomeractie op voor een bericht op Facebook.
%profile_name% |
De naam van het account |
%social_network% |
Het sociale netwerk, bijvoorbeeld Facebook, LinkedIn of X (Twitter) |
%tags% |
Een lijst van de tags van het bericht, gescheiden door komma's |
%profile_id% |
Het ID van het account |
%post_id% |
Het ID van het bericht |
%post_publish_date% |
De publicatiedatum van het bericht, zonder seconden |
%user_id% |
Het ID van de gebruiker |
%user_name% |
De gebruikersnaam van de gebruiker |
Globale UTM-tagging instellen voor Publiceren
Met globale UTM-tagging stel je één trackingconfiguratie in die geldt voor de links in alle geplande en toekomstige berichten in de module Publiceren. Links worden bij publicatie automatisch ingekort. Is de functie niet zichtbaar in je omgeving, neem dan contact op met je accountmanager.
- Ga naar Instellingen > Accounts.
- Open de sectie Global UTM-tagging.
- Vul minimaal de velden Bron, Medium en Campagne in, eventueel met variabelen.
- Sla de instellingen op.
UTM-codering per account instellen voor Publiceren
Naast de globale instellingen kun je per account standaardwaarden instellen in de sectie Standaard Google UTM-codering. Deze waarden worden toegevoegd aan links in berichten die met dat account via de module Publiceren worden verstuurd. UTM-waarden op accountniveau krijgen voorrang boven de globale UTM-instellingen.
- Ga naar Instellingen > Accounts en open het account dat je wilt aanpassen.
- Scroll naar de sectie Standaard Google UTM-codering.
- Vul de velden Bron, Medium, Campagne, Term en Inhoud in.
- Klik op Opslaan.
Vergeet niet op Opslaan te klikken
De UTM-waarden worden pas toegepast nadat je in de accountinstellingen op Opslaan hebt geklikt. Verlaat je de pagina zonder op te slaan, dan gaan de ingevulde waarden verloren.
UTM-codering aanpassen voor een specifiek bericht in Publiceren
Standaard wordt de UTM-codering toegepast op alle gedeelde links in de module Publiceren. Wil je voor één bericht afwijken, klik dan in de berichteditor op de URL. Je kunt de UTM-parameters voor dat bericht dan uitschakelen of overschrijven met eigen waarden.
UTM-codering handmatig toevoegen in Webcare
In de module Webcare wordt de UTM-codering uit de accountinstellingen niet automatisch toegevoegd. Wil je een link met UTM-codering delen in een Webcare-reactie, voeg deze dan per bericht handmatig toe.
- Klik in de berichteditor op het linkicoon Voeg verkorte URL toe.
- Vul in het venster Verkorte URL de link in bij het veld URL.
- Klik op Voeg UTM code toe.
- Vul de UTM-velden in, minimaal Bron, Medium en Campagne.
- Klik op Bevestig om de verkorte link met UTM-codering aan je bericht toe te voegen.